新闻评论讯休评论正在融媒体期间的舆情指挥探究

| 发布者:admin

  要使评论文章得到更广泛传播,实现舆论引导的初衷,就需要针对当下之困,从队伍、内容、渠道、手段等几方面,媒体、专家、政府部门、行业组织等多向联手,共同推进。

  (一)主体重建:形成高质量的评论员队伍作为新闻评论创作的主体,评论员队伍的数量和质量直接关系到评论的产出,进而影响舆论引导的效果。构建一支高质量的评论员队伍,迫在眉睫。

  作为新闻评论的内容主要提供方,新闻媒体单位应从更长远的目标和高度来重视新闻评论主体的建设。诚如《人民日报》评论部副主任陈家兴所言,“在信息化时代,评论日益成为媒体的核心竞争力,成为引领社会舆论的引擎。[6]”新闻评论工作开展得好,对单位的社会效益和经济效益都会有促进作用。

  诚然,在大部分媒体单位人力资本紧张的情况下,在内部养一批专职评论员,确实难度较大,这可以借力借势来解决这一问题。

  当下,政府部门、行业机构都日益重视舆情舆论,遇有重大政策出台,一般都会经过专家讨论、风险评估等环节,过程中凝聚了一批相关领域的专家学者。如上海市教委在出台重大政策前,除了准备文件、统发稿外,一般都会备有专家观点或解读文章。

  媒体可以借助这一特点,加强与相关部门、行业沟通对接,物色一批学科特色、钻研领域各有千秋的专家队伍;在高等院校、学术机构、行业组织中积聚了一批有威望的智库专家,也可以吸纳进入。外援和内力的携手,可以从数量和专业背景上,克服了评论员队伍流失之忧,还能弥补固定评论员知识背景、观点思维单一的不足。

  此外,还可以充分发挥融媒体时代交互性强的优势,注意从受众来稿、后台互动、留言点赞中,挖掘并培养导向正确、富于表达、具有说服力的草根评论员。如《新京报》就利用评论微信公众号“沸腾”开展了“超级实习生”活动,吸引在校大学生参与新闻评论的创作,凝聚了一批优秀的作者。

  专家学者、行业精英、草根网民等组成的评论员队伍,有助于构建起新闻评论创作的多元主体,再加以一定媒介素养和写作技巧的培训,形成一支有战斗力的评论员队伍。

  (二)客体重实:形成有针对性的发声内容在资讯发达的当下,专业评论员与受众之间的信息鸿沟变得越来越小,要使说的话、讲的理、论的道,老百姓听得进,新闻评论创作必须坚持实事求是的原则。

  新闻评论,首先是新闻的一种体裁,本身应具备新闻的基本要素,突出新闻性。在写作的题材上,应围绕当下政府的重点、社会的热点、舆论的焦点、百姓的痛点,开展针对性的评述和引导。尤其在融媒体时代,传播手段多样,发布节奏加快,信息流动由以往报纸的天计、电视的时计,到当下网络、微信的分钟计算,更需要新闻评论迅速发声,以正确的观点,抢占舆论的第一制高点。在立论、叙述的过程中,也要及时补充最新的观点、案例,避免“老生常态”。

  在评论的叙事技巧上,观点要明、立意要深、切口要小。在大是大非上,评论必须有自己鲜明的立场,又有一定高度和全局意识。当下社会处于转型期,群众的情绪表达需求很迫切。新闻评论可以选择其中的主要矛盾和矛盾的主要方面,和群众诚恳交流、疏导情绪。在具体叙述上,针对不同的受众群体,尤其是网民用户的跨地域、跨年龄、跨文化等特点,多从大多数受众都能理解接受的角度入手,逐次加深,在润物细无声中传递价值、引导舆论。多提建设性意见,化解社会情绪,减少愤青式叙述。

  在评论的语言风格上,要注意通俗易懂、诚恳亲切,避免说“大话、空话、虚话”,叙述上减少过于浓重的“专业味”和“学术味”,使其吃得进、搞得透、弄得清。“首届中国新锐媒体评论大奖”发起者章丰认为,“大众媒体的评论,应该尽量照顾到普通人的知识结构和阅读心态,做到用尽可能通俗的文字表达。”[7]纵然遇到重大政策、突发舆情等,必须专家学者和行业精英进行专业性的解释时,也要进行适当的“语言体系转化”,使专业性的权威能实现普遍性的传播。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

2 我喜欢